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O Boticário inaugura novo modelo de loja no RS

O Boticário inaugurou hoje um novo formato de loja em Porto Alegre que expressa sua grande aposta na evolução do varejo físico – a oferta de experiências para o consumidor. Inspirada em uma botica, como aquela que deu origem à marca há 40 anos, agora com códigos contemporâneos, a nova loja do Bourbon Country será a primeira em Porto Alegre neste modelo. A ideia da marca é que seu principal canal de vendas também conte para o consumidor as histórias mais emblemáticas do Boticário e revele a alquimia por trás do desenvolvimento dos seus produtos.

“O Boticário tem a inovação no seu DNA. Somos especialistas em fazer as coisas de um jeito diferente, inovar em processos e produtos. Além de um ponto de vendas e de contato com o consumidor, queremos que nossas lojas revelem a alma do Boticário. Que elas expressem a essência característica da marca – a relação emocional com o consumidor e suas histórias. Para que cada um que passar por ela possa sair muito melhor do que quando entrou”, explica o vice-presidente de Franquias do Boticário, André Farber.

Por meio de conteúdo com interatividade aliado a uma estética visual criada para conduzir o visitante às histórias da marca, o novo modelo chega para ser uma experiência complementar ao que as mais de 3.750 lojas da rede oferecem hoje. “Quando contamos tudo que há por trás da criação dos nossos produtos, trazemos o significado que, muitas vezes, vão ao encontro da história de vida das pessoas. E é isso que traz a conexão verdadeira da marca com seus consumidores. Então, planejamos esse espaço para que mais pessoas tenham acesso às nossas histórias. É como se abríssemos um pouco da nossa fábrica, dos bastidores do dia a dia do nosso trabalho para todos que visitarem essa loja”, completa.

 

Mais experiência

As diferenças começam já na fachada. A ânfora, ícone da marca e da perfumaria nacional, ganha destaque em um gradil criado exclusivamente para o novo projeto. No interior, fica evidente a possibilidade de experimentação de todo o portfólio da marca. A bancada de maquiagens é ainda maior do que nas demais lojas, convidando as consumidoras a testarem tudo das linhas Make B. e Intense.

“Trazemos para essa loja algumas das tecnologias mais inovadoras do varejo. Mas elas só estão lá porque nos ajudam a contar histórias. É um espaço onde a tecnologia deve ser sentida, não apenas vista. O Boticário é uma marca feita por pessoas, para pessoas. Essa proximidade, esse contato direto que as lojas nos permitem, continua sendo a grande estrela do nosso atendimento e algo que nos diferencia no varejo”, completa Farber.

O projeto é assinado pelo escritório de arquitetura be.bo, dos arquitetos cariocas Bel Lobo e Bob Neri. Os uniformes dos consultores de venda foram criados pela Unica Brand&People&Clothes, trazendo um design mais contemporâneo, com uso de tecidos exclusivos.

 

Mais sustentável e mais democrática

O novo modelo de loja traz ainda importantes ganhos em termos de sustentabilidade. O mobiliário modular exige menos intervenções com obras civis, reduzindo consideravelmente a produção de resíduos. Seu projeto prevê menos uso de acrílico e a otimização das necessidades de aço, alumínio e chapas de MDF. Toda a madeira utilizada na loja tem certificação FSC e a iluminação é feita 100% em LED, projetada de forma a criar um ambiente mais aconchegante com mais economia. A redução do consumo energético pode chegar a 20%, em média.

Além disso, a nova loja será um laboratório para testes de materiais alternativos mais sustentáveis, como tintas e vidros criados a partir de material reciclado. “Já avançamos muito ao longo dos últimos anos. Mas a busca por uma operação mais sustentável é constante. As lojas são o nosso principal ponto de contato com o consumidor. Por isso, elas têm um papel fundamental nesse processo, não apenas para a marca, mas para a mobilização da sociedade como um todo.”

Parte do material de papel e plástico para visual merchandising também está sendo substituído por telas multimídia na unidade. “Já vínhamos testando essas adaptações em outros pontos de venda. Na loja do Shopping Ibirapuera, em São Paulo, toda a comunicação é feita em painéis de LED. Esse é um modelo muito mais sustentável, que gera menos resíduos e diminui muito o trabalho operacional na renovação das campanhas”, diz Farber. “Não tenho dúvidas de que o futuro do varejo passa por questões como a redução dos impactos e desperdício. Estamos estudando formas de ampliar essa alternativa para nossa rede.”

O espaço para recebimento de embalagens vazias continua em destaque na nova loja. O Programa Boti Recicla, criado em 2006, é hoje um dos maiores do país para logística reversa, com quase 4 mil pontos de coleta (todas as lojas das marcas do Grupo Boticário). Com exclusividade para esta loja, a marca lança também uma ecobag especial, criada a partir de material reciclado, que prometer se transformar em objeto de desejo.

O Boticário amplia portfólio de bases

O Boticário estudou de perto as consumidoras, de diferentes regiões do Brasil, para apresentar novos tons que funcionassem de fato para mulher brasileira. O resultado será implementado no portfólio de Make B., aumentando as opções de cores de base que já são reconhecidas por sua performance.

No estudo foram encontrados cerca de 168 tons de pele, sendo 32 deles correspondentes à 98% da população. Considerando as proximidades entre tons e subtons, Boticário conseguiu criar 14 agrupamentos que foram utilizados como direcional para os lançamentos inovadores. Agora é possível encontrar as novas opções de cores nos produtos Make B. Base Líquida Mate Effect (Média Cobertura, Matifica a pele em segundos, 14 cores), Make B. Base Líquida Air Power (Média Cobertura, 25X mais leve que as bases tradicionais, FPS 55, 8 cores) e também no Make B. Corretivo Facial Flash Iluminador (Efeito antifadiga e pele iluminada, 6 cores), todos repletos de inovação e segredinhos especiais em suas composições.

As novas opções não foram apenas desenvolvidas especialmente para a consumidora brasileira como também foram testadas por essas mulheres. Por isso, garantimos que além da alta performance dos produtos – que já são queridinhos – agora é possível encontrar a tonalidade mais indicada para cada tom de pele. Outra novidade, feita para facilitar ainda mais a experiência de compra, é que os nomes das bases agora serão substituídos por números.

Seja um look numa pegada mais leve no estilo ‘acordei assim’ ou com um supermake, a mulher brasileira tem observado, também na maquiagem, um poder incrível de autoafirmação e boost de atitude. Para te ajudar a arrasar nessa missão, o Sadi Consati, maquiador expert da marca, divide uma dica para o momento de escolher esse tipo de produto “Nada de testar a base no dorso da mão ou na região do pulso, essas áreas têm uma cor bem diferente do rosto! O certo é testar no maxilar, pegando uma parte do rosto e do pescoço.  Escolha cerca de três tons de base diferentes que se aproximam do tom da sua pele, passe nessa região e observe a base que “desaparecer”, essa vai ser a escolha mais segura.”.

Agora não tem mais desculpa na hora de escolher a base.  Os produtos já estão disponíveis no e-commerce e em todas as lojas pelo país, o que acha de dar uma passada e testar os produtos? Aproveitando, quando acabar o seu produto leve ele na loja do Boti, assim você terá certeza que o descarte será adequado.

SERVIÇO:

Make B. Base Mate Effect
Preço: R$ 69,90

Novas cores: 53, 57 e 75
–              Acabamento efeito mate;
–              Cobertura média;
–              Resistente à água e ao suor;
–              Cobre as imperfeições e reduz a aparência de poros e linhas de expressão.

Make B. Base Air Power
Preço: R$ 89,90

Nova cores: 50, 60 e 70
–          Acabamento mate natural;
–          Cobertura media com textura leve e ultrafluida;
–          Longa durabilidade;
–          Alta proteção solar, com FPS 55 e UVA ++.

Make B. Flash Iluminador
Preço: R$ 73,90

Novas cores: 30 e 70
– Efeito iluminador;
– Aumenta a luminosidade da pele e disfarça imperfeições;
– Maquiagem com efeito supernatural;
– Efeito antifadiga, reduz olheiras.

O Boticário celebra a Beleza de ser Gaúcho

O Boticário renova a conexão com o povo gaúcho em mais uma ação especial durante as celebrações da Semana Farroupilha. Na época em que o Rio Grande do Sul revive as emoções de um dos períodos mais heroicos da sua história, a marca retoma a campanha A Beleza de ser Gaúcho. Neste ano, a homenagem é um hino às tradições gaúchas, com uma música especialmente composta e gravada para a ocasião.

Ilustrada em vídeos de 1 e 2 minutos para TV aberta e internet, além de redes sociais, rádios e serviços de streaming, a música ressalta o orgulho do povo gaúcho, com imagens do cotidiano e cenários do estado.

O clip vai embalar a promoção compre e ganhe, com distribuição de mateiras, em uma versão diferente de 2017, como um item colecionável. Serão 11 mil mateiras para o estado inteiro, que serão entregues aos consumidores que comprarem acima de R$ 299. A promoção é válida enquanto durarem os estoques em cada loja. Eu ganhei a minha e adorei (thanks, Boti). Olha ela:

Durante a campanha, as vitrines das lojas no estado serão decoradas nas cores da Semana Farroupilha. No Facebook, uma ação de conteúdo também vai provocar um diálogo com os fãs da marca, com postagens convidando o internauta a completar os trechos de letras de música gauchescas conhecidas.

Com a campanha, O Boticário amplia a identificação com o consumidor, conquistando o coração dos diferentes perfis de gaúchos, no que tange às suas conexões com tradições, culturas e valores do estado.

Match SOS Reconstrução O Boticário

Match SOS Reconstrução de O Boticário possui uma supertecnologia de direcionamento inteligente de aminoácidos e proteínas, que promete reparar os danos na fibra capilar. Composta por shampoo, condicionador, máscara de tratamento, spray de proteína e óleo reconstrutor, a nova linha de Match do Boticário repara os fios severamente danificados em 15 dias.

O direcionamento inteligente é o processo que ocorre quando as pequenas partículas de aminoácidos são atraídas pelas partes danificadas do cabelo, por serem cargas opostas. Logo após esse preenchimento com as substâncias, a proteína é depositada sobre a fibra capilar, garantindo densidade e deixando o cabelo 3 vezes mais resistente já no primeiro uso. O tratamento intensivo continua com o Spray de proteína, que dá brilho instantâneo, maleabilidade e revitaliza dos fios. Já o Óleo Reconstrutor, hidrata e tem proteção térmica e UV. Pronto, deu match!

“Investimos em uma combinação de ingredientes poderosos em um portfólio completo de produtos que serão os grandes aliados das consumidoras que estão com os fios danificados. O uso contínuo de cada um deles garante um cabelo mais forte e saudável, sem complicação. O bacana é que o uso não tem restrição para cabelos coloridos ou oleosos, graças a sua formula balanceada”, explica Mirele Martinez, gerente de Cuidados Pessoais do Boticário.

Com o objetivo de te ajudar a se entender a fundo com o seu cabelo, sem sofrimento e com alta performance, a linha trata até mesmo cabelos danificados por corte químico*. As novidades estão disponíveis nas lojas de todo o Brasil, revendedoras e e-commerce da marca.

*os resultados foram obtidos por meio do uso combinado da linha SOS Reconstrução. Comprovamos que os efeitos dos produtos são potencializados com o uso contínuo.

Serviço:

Shampoo Match SOS Reconstrução
Preço: R$29,90 – 250 ml

Condicionador
Preço: R$31,90 – 250 ml

Spray de Proteína – Match SOS Reconstrução
Preço: R$ 49,90 – 100 ml

Óleo reconstrutor – Match SOS Reconstrução
Preço: R$ 59,90 – 50 ml

Máscara reconstrutora – Match SOS Reconstrução
Preço: R$ 54,90 – 250 g

Sadi antecipa as tendências em maquiagem

Participei durante a semana de um evento de O Boticário, em Porto Alegre, para conhecer de pertinho as novidades da linha Make B. Quem veio antecipar as tendências – e contar tudo sobre a nova campanha estrelada por ninguém menos que a top Gisele Bündchen – foi o maquiador oficial da marca, Sadi Consati, que também trabalha no desenvolvimento dos produtos.

A campanha chama a atenção por afirmar que as mulheres não precisam de maquiagem para se sentirem bonitas, mas têm o poder de escolha de se maquiar sempre que desejarem. E Gisele é a verdadeira personificação do conceito #nãoprecisomasquero, já que, reconhecidamente, não precisa de nada para ser uma das mulheres mais lindas do mundo, mas não abre mão de ser maquiada sempre que desejar.

Sadi, que mora em São Paulo mas é gaúcho, falou sobre as novidades de Make B. e também deu várias dicas do que promete fazer sucesso entre as mulheres. A aposta para a estação, segundo o maquiador, é o olho monocromático. Ou seja: não é necessário misturar um monte de cores para ficar elegante, é só escolher um tom e investir nele. Também sugere usar o lápis com efeito de delineador. Basta dar aquela esfumadinha para deixar o olhar mais misterioso, sabe?

O maquiador gosta de fazer o contorno depois de aplicar o batom. Justifica que o efeito fica mais natural e prático. Para finalizar, é só usar o corretivo iluminador ao redor dos lábios: ajuda a corrigir os errinhos e valoriza a cor do produto.

Perguntei para Sadi sobre base (meu assunto preferido). Tenho percebido uma tendência internacional de pele menos carregada, com produtos leves e até um certo brilho, mas vejo que no Brasil as mulheres ainda resistem à novidade. O que Sadi me disse (e eu já desconfiava) é que por aqui o problema é o clima. Além do calor que costuma influenciar na ação dos produtos, muitas pessoas têm pele oleosa e não conseguem desapegar do efeito matte. Ficar brilhando durante o dia não é algo que atraia a atenção das brasileiras. 

Já com relação aos produtos, a linha recebeu novos lápis labiais, mais cores de pigmentos para olhos, lápis para olhos e cinco tonalidades de batons stick. Texturas e identidade olfativa também estão reformuladas. Os queridinhos são a Base Cushion, o Delineador Roller, a Solução para Sobrancelhas, a Máscara Efeito Cílios Postiços e os batons cremosos e líquidos. Todos já estão disponíveis nas lojas.